Koripallon medianäkyvyydessä huima nousu vuonna 2011

Suomen koripallomaajoukkueen eteneminen EM-lopputurnaukseen 16 vuoden tauon jälkeen ja sensaatiomainen menestys – yhdeksäs sija – Liettuassa pelatuissa EM-kisoissa poikivat lajille huimia kasvukäyriä medianäkyvyyden saralla, kertoo Suomen Koripalloliiton tilaama Sponsor Insight –tutkimus.

Koripallolle kerääntyi vuonna 2011 TV-esiintymisiä peräti 67 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin. Printtimedian puolella laji sai puolestaan palstatilaa 20 prosenttia enemmän. Kasvua tuli nimenomaan laajalevikkisissä julkaisuissa, josta kielii 27 prosentin kasvu tavoitettujen lukijoiden määrässä.

Kasvulukujen taustalla on pitkälti Suomen miesten koripallomaajoukkueen upea menestys. ”Susijengi” lunasti elokuussa EM-lisäkarsinnoista puhtaalla pelillä EM-kisaliput kooten kahteen kotiotteluunsa reilut 13.000 katsojaa. Liettuassa syyskuussa pelatussa EM-lopputurnauksessa Suomi järjesti suuryllätyksen selvittämällä tiensä alkusarjasta jatkoon ja sijoittumalla lopulta monen suurmaan edelle, yhdeksänneksi.

Elo- ja syyskuiden aikana koripallon vuoden TV-esiintymisistä kirjattiin lähes puolet (48 %). Printtimedian palstatilasta kyseisten kuukausien osuus oli lähes kolmannes koko vuoden potista. Elo- ja syyskuussa koripallon saama huomio korostuu tarkasteltaessa lehtien lukijamääriä. Maajoukkueen otteita seurasi lehtien välityksellä elo-syyskuussa yli kolminkertainen lukijamäärä kuin koripalloa ns. normaalikuukausina seuraa.

- Tutkimus osoittaa konkreettisesti sen kuinka merkittävää kansainvälinen menestys voi lajille olla. Maajoukkueemme teki hienoa työtä EM-karsinnoissa ja –kisoissa, jonka arvoa nostaa se, että kyse on yhdestä maailman harrastetuimmasta lajista. Suomen maajoukkue nousi yli maarajojen kahvipöytäkeskusteluiden puheenaiheeksi ja sai kotimaassa ansaitsemaansa huomioita myös mediassa, iloitsi Koripalloliiton toiminnanjohtaja Vesa Walldén.

- Virinnyt kiinnostus on omalta osaltaan ollut aikaansaamassa jonkinasteista positiivisuuden kierrettä; koripallon harrastajamäärissä on kasvua, Korisliigan katsojamäärät ovat nousseet, valtionapumme kasvoi kymmenellä prosentilla ja keskeiset yhteistyökumppanimme ovat jatkamassa yhteistyötä. Kaikki nämä ovat rohkaisevia tietoja ja antavat uskoa siihen, että pitkäjänteinen työ kyllä palkitaan. Nyt vain jatketaan valituilla kehityspoluilla toimintaa ohjaava iskulause ”enemmän ja parempia pelaajia” mielessä, lisää Walldén. 

Sponsor Insightin tutkimuksessa mitattiin koripallon näkyvyyttä ja katsojamääriä TV-kanavilla sekä julkaistujen kuvien määrää ja niiden saamaa mediatilaa printtimediassa. Tutkimukseen kuuluivat kaikki valtakunnalliset, vapaat TV-kanavat sekä Korisliigaa ja Suomen EM-karsintaottelut lähettänyt URHOtv ja EM-kisat koti-Suomeen televisioinut Nelonen Pro. Printtinäkyvyydessä mitattiin puolestaan Suomen 37 suurinta sanomalehteä.

Lue myös artikkelit

• Korisliigan katsojamäärät ennätystahdissa
• Koripalloliiton valtionapu kasvoi kymmenellä prosentilla
• Koripallomaajoukkueesta urheiluvuoden yllättäjä